4月12日晚，南京文化艺术中心大剧场戏迷云集，我集团下属市京剧团推出的新编戏《大明城墙》再次献演，赢得阵阵叫好。至此，我集团第一批市文化消费补贴剧目（话剧《风雨秦淮》、青春版越剧《红楼梦》、新编京剧《大明城墙》）已全部完成演出，市文化消费政策红利效应初显，3部剧目4场演出总计票房销售达到51.4万元，其中补贴收入占30%。
针对南京的文化消费特点，我集团入选的第一批3部剧目采取了不同的定价策略，话剧、越剧运用了惠民票价和市场化票价相结合的方式，京剧则全部采用惠民价格进行销售推广。如话剧《风雨秦淮》票价有50元、100元、150元、200元、280元等5种价位，3月19日-20日两场票房总计29.4万元，3月19日的首演上座率更是超过90%，不少高校的话剧社团更是组团前来观演。话剧团团长颜钢接受媒体采访时表示，政府补贴投向演出消费领域，对演出售票起到了较大拉动作用。观众施可鸣说：“只需要花上看一部电影的钱，就可以欣赏一部高质量的原创大剧场话剧。这样的消费门槛很低，让我们愿意更多地走进剧场。期待今年能看到更多好戏。”
青春版越剧《红楼梦》分80元、180元、280元等3种价位，最终票房销售达到了15.8万，上座率近80%。值得注意的是，《红楼梦》甫一开票，就卖出了70%，就得益于此次文化补贴项目的扶持。市越剧团团长杨庆锦表示，完全依靠市场化的销售是困难的，而这其中需要一定的商业头脑去培养观众的消费观。在一场又一场的演出里，越剧演员们发现观众越来越趋向于年轻化了，并且愿意花钱买票的戏迷们越来越多。“这是一件绝好的事情，意味着消费者开始懂得并欣赏这门古老的艺术，也学会尊重演员们的付出。”
京剧在南京的消费基础相对薄弱，原创京剧《大明城墙》尽管阵容豪华集结了国内五大京剧院团的名角名家，但为培育市场，该场最高票价不超过100元，分为30元、50元和80元三种。通过政府30%的票价补贴，市民最少只需21块钱，就能在家门口欣赏到“梅花奖”得主们的精彩表演。“用不到一杯星巴克的钱，就能欣赏一场优质演出”，4月12日晚的演出京剧《大明城墙》最终实现票房6.2万元，上座率高达80%，这在南京并不多见。市京剧团团长王珏表示，“政府在扶持文化剧目的过程，其实也是培养观众的过程。从某种意义上来说，花钱去看戏是演员和观众双方互相尊重的过程，希望我们都可以坚持下去。”
作为首批国家文化消费试点城市，南京正在积极探索让普通群众共享文化成果的运作模式，相继出台了《南京市引导城乡居民扩大文化消费实施意见》和《南京市促进演出市场消费实施办法（暂行）》。今年3月，南京市还专门召开了“全市扩大演出市场消费工作推进会”，公布今年南京市财政将投入1500万预算资金补贴文化市场，提高文化消费增量，引导和扩大文化消费能力，先期用700万元试点演出市场。市民购买获得政府专项资金补贴的剧目，每张票都可以获得政府补贴，第一批剧目的补贴比例为30%-50%，最多可以少付250块钱。目前，第二批补贴剧目已截止申报，更多优质剧目更多观众将从中受益。
